Ang malawak na rumored na chain chain ng tsaa ng Tsaa na Mixue Ice City ay nakatakdang gawin ang debut nito sa Hong Kong sa susunod na taon, kasama ang unang pagbubukas ng tindahan sa Mong Kok. Sinusundan nito ang iba pang mga tatak ng restawran ng Chinese Chain tulad ng "Lemon Mon Lemon Tea" at "Cotti Coffee" na pumapasok sa merkado ng Hong Kong. Ang unang outlet ng Hong Kong ng Mixue Ice City ay matatagpuan sa Nathan Road, Mong Kok, sa Plaza ng Bank Center, malapit sa exit ng MTR Mong Kok E2. Ang tindahan ay kasalukuyang nasa ilalim ng renovation, na may mga palatandaan na nagpapahayag ng "Hong Kong First Store Opening Soon" at nagtatampok ng kanilang mga produktong lagda tulad ng "Ice Fresh Lemon Water" at "Fresh Ice Cream."
Ang Mixue Ice City, isang tatak ng chain na nakatuon sa mga inuming sorbetes at tsaa, ay nagta-target sa mga merkado ng mas mababang antas na may diskarte na palakaibigan sa badyet. Ang mga produkto nito ay naka -presyo sa ibaba ng 10 RMB, kabilang ang 3 RMB ice cream, 4 RMB lemon water, at milk tea sa ilalim ng 10 RMB.
Mas maaga, ipinahiwatig ng mga ulat na ang mga plano ng Mixue Ice City na ilista sa Hong Kong sa susunod na taon, na tumataas ng humigit -kumulang na 1 bilyong USD (mga 7.8 bilyong HKD). Ang Bank of America, Goldman Sachs, at UBS ay magkasanib na sponsor para sa Mixue Ice City. Ang kumpanya ay una nang binalak na ilista sa Shenzhen Stock Exchange ngunit kalaunan ay inalis ang proseso. Noong 2020 at 2021, ang kita ng Mixue Ice City ay lumago ng 82% at 121% taon-sa-taon, ayon sa pagkakabanggit. Sa pagtatapos ng Marso noong nakaraang taon, ang kumpanya ay mayroong 2,276 na tindahan.
Ang aplikasyon ng listahan ng A-Share ng Mixue Ice City ay tinanggap nang mas maaga at ang prospectus nito ay na-paunang isiniwalat. Plano ng kumpanya na ilista sa pangunahing board ng Shenzhen Stock Exchange at maaaring maging "National Chain Tea Drink First Stock." Ayon sa prospectus, ang GF Securities ay ang nangungunang underwriter para sa listahan ng Mixue Ice City.
Ipinapakita ng prospectus na ang kita ng Mixue Ice City ay mabilis na lumago, na may mga kita na 4.68 bilyong RMB at 10.35 bilyong RMB noong 2020 at 2021, ayon sa pagkakabanggit, na sumasalamin sa mga rate ng paglago ng 82.38% at 121.18% taon-sa-taon. Sa pagtatapos ng Marso 2022, ang kumpanya ay may kabuuang 22,276 na tindahan, na ginagawa itong pinakamalaking kadena sa industriya ng inuming tsaa ng China. Ang network ng tindahan nito ay sumasaklaw sa lahat ng 31 mga lalawigan, autonomous na rehiyon, at munisipyo sa Tsina, pati na rin ang mga bansa tulad ng Vietnam at Indonesia.
Sa mga nagdaang taon, ang impluwensya at pagkilala ng Mixue Ice City ay tumaas, at sa patuloy na pag -update sa kanilang mga handog na inumin, ang negosyo ng kumpanya ay pinabilis. Inihayag ng prospectus na ang bilang ng mga tindahan ng franchise at mga benta ng single-store ay lumalaki, na nagiging pangunahing mga kadahilanan sa paglaki ng kita ng kumpanya.
Ang Mixue Ice City ay nakabuo ng isang "pananaliksik at produksiyon, warehousing at logistik, at pamamahala ng operasyon" na integrated chain chain, at nagpapatakbo sa ilalim ng isang "direktang kadena bilang gabay, franchise chain bilang pangunahing katawan" na modelo. Pinapatakbo nito ang chain ng inuming tsaa na "Mixue Ice City," ang kadena ng kape na "Lucky Coffee," at ang chain ng ice cream na "Jilatu," na nagbibigay ng isang hanay ng mga sariwang inumin at sorbetes.
Ang kumpanya ay sumunod sa misyon nito ng "pagpapaalam sa lahat sa mundo na tamasahin ang mataas na kalidad, abot-kayang masarap" na may average na presyo ng produkto ng 6-8 RMB. Ang diskarte sa pagpepresyo na ito ay nakakaakit ng mga mamimili upang madagdagan ang kanilang dalas ng pagbili at sumusuporta sa mabilis na pagpapalawak sa mas mababang mga lungsod na mas mababang antas, na ginagawang isang tanyag na tatak ng National Chain Chain Inumin.
Mula noong 2021, habang nagpapatatag ang pambansang ekonomiya at tumaas ang demand ng consumer, nakamit ng Mixue Ice City ang kahanga -hangang paglago ng kita dahil sa "mataas na kalidad, abot -kayang" konsepto ng produkto. Ang tagumpay na ito ay sumasalamin sa parehong pagiging epektibo ng "mababang-margin, high-volume" na diskarte sa pagpepresyo at ang takbo ng pagtaas ng demand sa domestic.
Bukod dito, sinusubaybayan ng kumpanya ang mga kagustuhan ng consumer, na patuloy na nagpapakilala ng mga bagong produkto na nakahanay sa mga sikat na panlasa. Sa pamamagitan ng pagsasama ng mga pambungad at kumikitang mga produkto, na -optimize nito ang istraktura ng produkto upang epektibong madagdagan ang mga margin ng kita. Ayon sa prospectus, ang net profit ng kumpanya na naiugnay sa mga shareholders ay humigit -kumulang na 1.845 bilyong RMB noong 2021, isang pagtaas ng 106.05% mula sa nakaraang taon. Ang kumpanya ay nakabuo ng mga sikat na produkto tulad ng Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, at Pearl Milk Tea, at inilunsad ang mga inuming Cold Chain Inumin noong 2021, pagpapahusay ng mga benta ng tindahan.
Itinampok din ng prospectus ang kumpletong kalamangan ng chain chain ng Mixue Ice City, kabilang ang mga base na itinayo sa sarili, mga pabrika ng produksyon ng hilaw na materyal, at mga base ng warehousing at logistik sa iba't ibang mga lokasyon. Tinitiyak ng setup na ito ang kaligtasan ng mga hilaw na materyales ng pagkain habang pinapanatili ang mga gastos at pagsuporta sa mga pakinabang ng pagpepresyo ng kumpanya.
Sa paggawa, ang kumpanya ay nagtatag ng mga pabrika sa mga pangunahing lugar ng produksyon ng materyal upang mabawasan ang pagkawala ng materyal na transportasyon at mga gastos sa pagkuha, mapahusay ang bilis ng supply, at mapanatili ang kalidad at kakayahang magamit. Sa logistik, noong Marso 2022, ang kumpanya ay nag -set up ng mga warehousing at logistic base sa 22 na mga lalawigan at nagtayo ng isang pambansang network ng logistik, pagpapabuti ng kahusayan at pagbabawas ng mga oras ng paghahatid.
Bilang karagdagan, ang Mixue Ice City ay nagtatag ng isang komprehensibong kalidad ng kontrol at sistema ng pamamahala ng kaligtasan sa pagkain, kabilang ang mahigpit na pagpili ng tagapagtustos, kagamitan at pamamahala ng tauhan, pantay na materyal na supply, at pangangasiwa ng mga tindahan.
Ang kumpanya ay nakabuo ng isang matatag na tatak ng marketing ng matrix, na gumagamit ng parehong mga online at offline na mga channel. Nilikha nito ang kanta ng tema ng Mixue Ice City at ang "Snow King" IP, na naging isang paborito sa mga mamimili. Ang mga video na "Snow King" ay nakatanggap ng higit sa 1 bilyong tanawin, at ang tema ng kanta ay may higit sa 4 bilyong dula. Ngayong tag -araw, ang hashtag na "Mixue Ice City Blackened" ay nanguna sa mainit na listahan ng paghahanap sa Weibo. Ang mga pagsusumikap sa pagmemerkado ng kumpanya ay makabuluhang pinalawak ang impluwensya ng tatak nito, na may kabuuang humigit -kumulang na 30 milyong mga tagasunod sa buong platform ng WeChat, Douyin, Kuaishou, at Weibo.
Ayon sa Imedia Consulting, ang gawa-to-order na tsaa ng tsaa ay lumago mula sa 29.1 bilyong RMB noong 2016 hanggang 279.6 bilyong RMB noong 2021, na may tambalang taunang rate ng paglago ng 57.23%. Inaasahan na higit na mapalawak ang merkado sa 374.9 bilyong RMB sa pamamagitan ng 2025. Ang mga sariwang industriya ng kape at sorbetes ay mayroon ding malaking potensyal na paglago.
Oras ng Mag-post: Aug-16-2024