Ang malawak na usap-usapan na Chinese chain tea drink brand na Mixue Ice City ay nakatakdang mag-debut sa Hong Kong sa susunod na taon, sa unang tindahan nito na magbubukas sa Mong Kok. Kasunod ito ng iba pang brand ng Chinese chain restaurant tulad ng "Lemon Mon Lemon Tea" at "COTTI COFFEE" na pumapasok sa merkado ng Hong Kong. Ang unang outlet ng Mixue Ice City sa Hong Kong ay matatagpuan sa Nathan Road, Mong Kok, sa Bank Center Plaza, malapit sa exit ng MTR Mong Kok Station E2. Ang tindahan ay kasalukuyang sumasailalim sa pagsasaayos, na may mga karatulang nag-aanunsyo ng "Hong Kong First Store Opening Soon" at nagtatampok ng kanilang mga signature na produkto tulad ng "Ice Fresh Lemon Water" at "Fresh Ice Cream."
Ang Mixue Ice City, isang chain brand na tumutuon sa ice cream at mga inuming tsaa, ay nagta-target ng mga mas mababang antas ng merkado na may diskarte sa badyet. Ang mga produkto nito ay mas mababa sa 10 RMB ang presyo, kabilang ang 3 RMB ice cream, 4 RMB lemon water, at milk tea na wala pang 10 RMB.
Nauna rito, ipinahiwatig ng mga ulat na plano ng Mixue Ice City na maglista sa Hong Kong sa susunod na taon, na makalikom ng humigit-kumulang 1 bilyong USD (mga 7.8 bilyong HKD). Ang Bank of America, Goldman Sachs, at UBS ay magkasanib na mga sponsor para sa Mixue Ice City. Ang kumpanya ay unang nagplano na maglista sa Shenzhen Stock Exchange ngunit kalaunan ay binawi ang proseso. Noong 2020 at 2021, lumaki ang kita ng Mixue Ice City ng 82% at 121% year-on-year, ayon sa pagkakabanggit. Sa pagtatapos ng Marso noong nakaraang taon, ang kumpanya ay mayroong 2,276 na tindahan.
Ang aplikasyon sa listahan ng A-share ng Mixue Ice City ay tinanggap nang mas maaga at ang prospektus nito ay paunang isiniwalat. Plano ng kumpanya na maglista sa pangunahing board ng Shenzhen Stock Exchange at maaaring maging "national chain tea drink first stock." Ayon sa prospektus, ang GF Securities ay ang nangungunang underwriter para sa listahan ng Mixue Ice City.
Ang prospektus ay nagpapakita na ang kita ng Mixue Ice City ay mabilis na lumaki, na may mga kita na 4.68 bilyong RMB at 10.35 bilyong RMB sa 2020 at 2021, ayon sa pagkakabanggit, na sumasalamin sa mga rate ng paglago na 82.38% at 121.18% taon-sa-taon. Sa pagtatapos ng Marso 2022, ang kumpanya ay may kabuuang 22,276 na tindahan, na ginagawa itong pinakamalaking chain sa made-to-order na industriya ng inuming tsaa ng China. Ang network ng tindahan nito ay sumasaklaw sa lahat ng 31 probinsya, autonomous na rehiyon, at munisipalidad sa China, pati na rin ang mga bansa tulad ng Vietnam at Indonesia.
Sa mga nakalipas na taon, tumaas ang impluwensya at pagkilala sa brand ng Mixue Ice City, at sa patuloy na pag-update sa kanilang mga handog na inumin, bumilis ang negosyo ng kumpanya. Ang prospektus ay nagpapakita na ang bilang ng mga tindahan ng prangkisa at mga benta sa solong tindahan ay lumalaki, na nagiging pangunahing mga kadahilanan sa paglago ng kita ng kumpanya.
Ang Mixue Ice City ay bumuo ng isang "pananaliksik at produksyon, warehousing at logistik, at pamamahala ng operasyon" na pinagsama-samang chain ng industriya, at nagpapatakbo sa ilalim ng isang "direktang chain bilang gabay, franchise chain bilang pangunahing katawan" na modelo. Pinapatakbo nito ang tea drink chain na "Mixue Ice City," ang coffee chain na "Lucky Coffee," at ang ice cream chain na "Jilatu," na nagbibigay ng hanay ng mga sariwang inumin at ice cream.
Ang kumpanya ay sumusunod sa kanyang misyon ng "pagpapayag sa lahat sa mundo na tamasahin ang mataas na kalidad, abot-kayang masarap" na may average na presyo ng produkto na 6-8 RMB. Ang diskarte sa pagpepresyo na ito ay umaakit sa mga mamimili na pataasin ang kanilang dalas ng pagbili at sinusuportahan ang mabilis na pagpapalawak sa mas mababang antas ng mga lungsod, na ginagawang sikat ang Mixue Ice City na isang pambansang chain ng tsaa na brand.
Mula noong 2021, habang tumatag ang pambansang ekonomiya at tumaas ang demand ng mga mamimili, nakamit ng Mixue Ice City ang kahanga-hangang paglaki ng kita dahil sa "mataas na kalidad, abot-kayang" konsepto ng produkto nito. Ang tagumpay na ito ay sumasalamin sa parehong pagiging epektibo ng "mababang margin, mataas na dami" na diskarte sa pagpepresyo nito at ang trend ng pagtaas ng domestic demand.
Bukod dito, sinusubaybayan ng kumpanya ang mga kagustuhan ng consumer, na patuloy na nagpapakilala ng mga bagong produkto na naaayon sa mga sikat na panlasa. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga panimulang produkto at kumikitang mga produkto, ino-optimize nito ang istraktura ng produkto nito upang epektibong mapataas ang mga margin ng kita. Ayon sa prospektus, ang netong kita ng kumpanya na maiugnay sa mga shareholder ay humigit-kumulang 1.845 bilyong RMB noong 2021, isang 106.05% na pagtaas mula sa nakaraang taon. Ang kumpanya ay nakabuo ng mga sikat na produkto tulad ng Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, at Pearl Milk Tea, at naglunsad ng mga tindahan ng cold chain drink noong 2021, na nagpapataas ng mga benta sa tindahan.
Itinatampok din ng prospektus ang kumpletong kalamangan sa industriya ng Mixue Ice City, kabilang ang mga self-built production base, pabrika ng produksyon ng hilaw na materyales, at warehousing at logistics base sa iba't ibang lokasyon. Tinitiyak ng setup na ito ang kaligtasan ng mga hilaw na materyales ng pagkain habang pinapanatiling mababa ang mga gastos at sinusuportahan ang mga pakinabang ng pagpepresyo ng kumpanya.
Sa produksyon, ang kumpanya ay nagtatag ng mga pabrika sa mga pangunahing lugar ng produksyon ng hilaw na materyales upang mabawasan ang pagkawala ng materyal na transportasyon at mga gastos sa pagkuha, mapahusay ang bilis ng supply, at mapanatili ang kalidad at abot-kaya. Sa logistics, noong Marso 2022, ang kumpanya ay nag-set up ng warehousing at logistics base sa 22 probinsya at nagtayo ng isang nationwide logistics network, na nagpapataas ng kahusayan at nagpapababa ng mga oras ng paghahatid.
Bukod pa rito, ang Mixue Ice City ay nagtatag ng isang komprehensibong kontrol sa kalidad at sistema ng pamamahala sa kaligtasan ng pagkain, kabilang ang mahigpit na pagpili ng supplier, pamamahala ng kagamitan at tauhan, pare-parehong supply ng materyal, at pangangasiwa ng mga tindahan.
Ang kumpanya ay bumuo ng isang matatag na brand marketing matrix, na gumagamit ng parehong online at offline na mga channel. Nilikha nito ang theme song ng Mixue Ice City at ang "Snow King" IP, na naging paborito ng mga consumer. Ang mga video na "Snow King" ay nakatanggap ng mahigit 1 bilyong view, at ang theme song ay mayroong mahigit 4 na bilyong play. Ngayong tag-araw, ang hashtag na “Mixue Ice City Blackened” ang nanguna sa listahan ng hot search sa Weibo. Ang mga pagsusumikap sa online na marketing ng kumpanya ay makabuluhang pinalawak ang impluwensya ng brand nito, na may kabuuang humigit-kumulang 30 milyong tagasunod sa mga platform ng WeChat, Douyin, Kuaishou, at Weibo nito.
Ayon sa iMedia Consulting, ang made-to-order na tea drink market ng China ay lumago mula 29.1 bilyong RMB noong 2016 hanggang 279.6 bilyong RMB noong 2021, na may tambalang taunang rate ng paglago na 57.23%. Inaasahang lalawak pa ang merkado sa 374.9 bilyong RMB pagsapit ng 2025. Ang mga sariwang industriya ng kape at ice cream ay mayroon ding malaking potensyal na paglago.
Oras ng post: Aug-16-2024