1. Patuloy na Pamumuhunan sa Pagbili ng Grupo ng Komunidad: Ang Meituan Select ang Nangunguna sa Pagsingil
Dinodoble ng Meituan ang mga pagsisikap nito sa sektor ng pamimili ng grupo ng komunidad!
Kamakailan, naglunsad ang Meituan Select ng bagong mini-program na “Tuan Maimai” sa WeChat. Isa itong opisyal na tool ng Meituan para sa pamamahala ng mga komunidad ng transaksyon ng pribadong domain, na nagbibigay-daan sa mga user na madaling makahanap ng malawak na hanay ng mga produkto, kabilang ang pagkain, sariwang ani, at pang-araw-araw na pangangailangan.
Ang paglulunsad ng "Tuan Maimai" ay minarkahan ang pinakabagong hakbang ng Meituan Select sa grupo ng komunidad na bumibili ng espasyo.
Gayunpaman, kung babalikan natin, malinaw na ang Meituan Select ay patuloy na nagsusumikap sa community group buying sa buong taon na ito.
Sa unang kalahati ng taong ito, kung paanong ang pangkat ng komunidad sa pagbili ng karera ay tila lumamig na may mas kaunting mga kalahok, ang Meituan Select ay hinamon ang mga inaasahan at pinalaki ang pamumuhunan nito sa sektor sa pamamagitan ng isang serye ng mga estratehikong pagsasaayos.
Narito ang ilang mahahalagang milestone na natukoy namin:
Noong Mayo ngayong taon, inalis ng Meituan Select ang orihinal nitong sistemang panrehiyon at lumipat sa isang sistemang nakabatay sa probinsiya, kung saan ang bawat lalawigan ay may pananagutan sa sarili nitong tubo at kawalan. Epektibong inalis ng hakbang na ito ang mga hadlang sa pagbuo ng Select business sa antas ng grupo, na nagtutulak dito para mabuhay habang hinihikayat din ang negosyo na gamitin ang sarili nitong mga inisyatiba.
Makalipas ang isang buwan, nagtipon ang pamunuan ng Meituan Select para sa isang makabuluhang pulong, na kilala bilang "Kumperensya ng Tag-init," kung saan opisyal na inilunsad ang "Kampanya sa Tag-init".
Sa pagbabalik-tanaw, ang napakalawak na "Kampanya ng Tag-init" na ito ay pinahaba mula tag-araw hanggang taglagas at ngayon ay nakahanda nang magpatuloy hanggang sa taglamig. Ang tagal, sukat ng pamumuhunan, at bilang ng mga kalahok na tatak ay hindi pa nagagawa. Mula sa pananaw ng data, ang mga resulta sa ngayon ay kapansin-pansin: maraming kasosyong brand ang nakamit ang tagumpay na paglago, na may ilang brand at produkto na nakakaranas ng mga rate ng paglago na lampas sa 500% o kahit 1,000%!
Noong ika-30 ng Agosto, opisyal na inihayag ng Meituan Select ang paglulunsad ng serbisyong "Paghahatid sa Umaga", na nagdulot ng panibagong kaguluhan sa industriya. Ang esensya ng serbisyong ito ay maaaring buod sa isang pangungusap: kung ano ang dating available para sa pick-up sa 4 PM ay maaari na ngayong kunin ng 11 AM, na epektibong nagpapabilis sa proseso ng kalahating araw.
Para sa industriya ng sariwang ani, ang kalahating araw na acceleration na ito ng Meituan Select ay isang maliit na hakbang ngunit isang makabuluhang hakbang para sa buong industriya!
Dati, sa mga sariwang ani at sektor ng e-commerce, ang JD Logistics lamang ang maaaring mangako ng susunod na umaga na paghahatid para sa mga order na inilagay noong nakaraang gabi, at kahit na noon, para lamang sa mga sariling produkto ng JD. Ngayon, inihayag ng Meituan Select na maaari itong tumugma sa pagganap ng JD Logistics, na itinatampok ang malalaking pagpapahusay na ginawa ng Meituan Select sa katuparan at mga kakayahan sa logistik ngayong taon!
Higit sa lahat, ang patuloy na paglulunsad ng mga hakbangin na ito ay nagmumungkahi na ang posisyon ng Meituan Select sa loob ng Meituan Group ay makabuluhang bumuti—malinaw, bilang bagong direksyon ng Meituan para sa pagpapalawak ng negosyo, ang Select ay naging pangunahing puwersa ng grupo.
2. Isa pang Malaking Taya ni Wang Xing!
Sinusuri ang tuloy-tuloy na pagkilos ng Meituan Select ngayong taon, simple lang ang dahilan: bagama't ang buong bagong dibisyon ng negosyo ng Meituan, kabilang ang Meituan Select, ay tumatakbo pa rin sa isang lugi, ang momentum ng paglago ng Select business ay napakalakas—isang trend na alam ng lahat. ng.
Ayon sa ulat ng pananalapi sa ikalawang quarter ng Meituan, ang mga bagong negosyo ng Meituan, kabilang ang Meituan Select, ay nag-ulat ng netong pagkawala ng 5.2 bilyong yuan. Ang Meituan ay nauna tungkol dito sa ulat sa pananalapi nito, hayagang kinikilala na "ang pagbili ng grupo ng komunidad ay kasalukuyang nahaharap sa mga panandaliang hamon sa pag-optimize ng modelo ng negosyo."
Gayunpaman, sa kabila ng mga umiiral na hamon, ang mabilis na paglaki ng Meituan Select ay nagbigay kay Wang Xing ng pag-asa na balang araw, ganap na mabawi ng Meituan Select ang nawalang lupa.
Sa isang kamakailang Meituan Partner Conference, sinabi ng pinuno ng Meituan Select sa mga dumalo na partner na napakabilis ng paglago ng Select business na, habang ayaw niyang ibunyag ang eksaktong mga numero, masasabi niyang lampas ito sa 50%.
Kaya, kahit na nasa pula pa ito, may kumpiyansa ang Meituan Select na mapanatili ang mga pagkalugi na ito!
Upang maging mas tumpak, sa mga mata ng Wang Xing at ng Meituan Select na nangungunang pamamahala, ang mga kasalukuyang pagkalugi sa negosyong Select ay hindi tunay na pagkalugi kundi kinakailangang pamumuhunan sa pagpapalawak ng presensya nito sa merkado.
Ang ulat sa pananalapi ng Meituan ay nagbibigay ng isang malinaw na paliwanag: ang kasalukuyang mga pagkalugi sa Meituan Select ay dahil sa "paglawak ng sukat ng negosyo, pagtaas ng mga subsidyo upang humimok ng paglago, mga pamumuhunan sa malamig na chain at logistik upang maghanda para sa mainit na panahon, at mga pana-panahong pagbabago sa halo ng produkto."
Sa katunayan, ito ang kaso. Mula sa pananaw ng kategorya, patuloy na lumalawak ang hanay ng mga produktong available sa Meituan Select. Sa kalagitnaan ng taon, ang bilang ng mga sariwa at pang-araw-araw na produkto na magagamit sa platform ay lumampas sa 900, na may pagtaas ng taon-sa-taon na higit sa 40%. Kahit na ang mga bihirang local specialty dish ay makikita na sa Meituan Select.
Pagtawag sa Meituan Pumili ng isang "bersyon ng pagbili ng grupo ng komunidad ng Tmall" ay hindi pagmamalabis.
Upang matiyak ang kalidad ng sariwang pagkain, ang Meituan Select ay pinalaki rin ang pamumuhunan nito sa cold chain logistics, na nagkokonekta sa mga lugar ng produksyon ng agrikultura sa pamamagitan ng trunk lines at intracity logistics network—isang hakbang na ikinagulat ng marami. Sa pagtingin sa buong industriya, ilang platform ang handang mamuhunan sa imprastraktura ng logistik na may totoong pera at mapagkukunan, lalo na sa kasalukuyang kapaligiran ng pagliit ng mga kita sa mga internet platform, kung saan kahit ang JD Logistics ay nag-aalangan na gumawa ng gayong mga pamumuhunan!
Marahil ay naniniwala si Wang Xing na kapag kumpleto na ang layout ng pagbili ng grupo ng komunidad, oras na para mag-reel sa net. Samakatuwid, ang paglipat ng Meituan Select mula sa isang malaking pagkalugi tungo sa pagiging isang malaking kontribyutor ng kita sa grupo ay isang bagay na siyempre.
Ito ay napatunayan ng isa pang kamakailang hakbang ni Meituan.
Hindi pa nagtagal, tahimik na kinuha ng Meituan Select ang nangungunang puwesto sa ibabang navigation bar ng Meituan app. Iminumungkahi nito na pagkatapos ng isang serye ng mga pagsasaayos, matagumpay na nakumpleto ng Meituan Select ang yugto ng layout nito; sa susunod na yugto, ang Meituan Select ay lilipat mula sa malawak na spectrum na diskarte tungo sa pagtutuon ng pansin sa pagkuha ng pangkat ng consumer na "mahusay sa kalidad". Inaasahan na sa ilang sandali, makakamit nito ang kakayahang kumita.
Tila laging malinaw na nauunawaan ni Wang Xing ang sugal na ginagawa niya sa sektor ng pamimili ng grupo ng komunidad at kung saan patungo ang mga bagay-bagay.
3. Sa 470 Milyong Mamimili ng Grocery na Nakataya, Walang Higante ang Gustong Sumuko
Ngayon, ang merkado ng pagbili ng grupo ng komunidad ay maaaring mukhang kalmado, ngunit sa ilalim ng ibabaw, may mga malakas na undercurrents.
Noong Hulyo ng taong ito, muling binansagan ang Jingxi Pinpin bilang JD Pinpin, isang hakbang na malinaw na nagpapahiwatig ng matinding pangako ng JD.com sa sektor ng pagbili ng grupo ng komunidad. Ang pagkilos na ito ay tiyak na magkakaroon ng malaking epekto sa industriya: Si JD Pinpin, na suportado ng mga produkto at karanasan sa logistik ng JD, ay muling pumasok sa arena ng pagbili ng grupo ng komunidad bilang isang mabigat na katunggali na hindi maaaring balewalain ng sinuman.
Ang panibagong pagtuon nina JD at Meituan sa pagbili ng grupo ng komunidad sa ngayon ay bahagyang dahil sa nalalapit na presensya ng Duoduo Maicai ng Pinduoduo.
Ang ulat sa pananalapi sa ikalawang quarter ng Pinduoduo ay nagpapakita na ang kita ng serbisyo sa transaksyon ng platform ay umabot sa 14.3 bilyong yuan, isang taon-sa-taon na pagtaas ng 131%, kung saan ang pagganap ng Duoduo Maicai ay isang pangunahing driver ng paglago na ito.
Kung makakamit ito ni Duoduo Maicai, walang dahilan na hindi magagawa nina JD at Meituan ang pareho!
Para malampasan nina JD Pinpin at Meituan Select ang Duoduo Maicai, ang pinakamalaking tagumpay ay tila nasa logistik at paghahatid. Pagkatapos ng lahat, parehong JD at Meituan ay may sariling komprehensibong sistema ng logistik, na ayon sa teorya ay nagbibigay sa kanila ng higit na kontrol sa pagpapabuti ng kahusayan sa buong chain, mula sa pagpili ng produkto hanggang sa paghahatid.
Samakatuwid, ang anunsyo ng Meituan Select ng pinabilis na paghahatid ay hindi lamang isang simpleng taktikal na pagsasaayos—ito ay isang estratehikong hakbang upang muling pag-ibayuhin ang apoy ng kompetisyon sa susunod na round ng community group buying war!
Pagkatapos ng lahat, ang platform ng Meituan Select ay mayroon nang 470 milyong aktibong gumagamit. Ang 470 milyong tao na ito ay ang backbone ng pagbili ng grupo ng komunidad at kumakatawan sa nakikita ni Wang Xing bilang isang "minsan-sa-isang-dekadang pagkakataon" na hindi handang talikuran ni Meituan.
Ngayon, habang ang market ng pagbili ng grupo ng komunidad ay pumasok sa ikalawang kalahati nito, ang lahat ng mga manlalaro ay nahaharap sa mga kritikal na hamon ng pag-upgrade ng mga modelo ng negosyo at pag-optimize ng mga supply chain. Ang sinumang manlalaro na makahanap ng pinakamainam na solusyon ay hindi lamang mangibabaw sa pagbili ng grupo ng komunidad ngunit maaari ring muling tukuyin ang hierarchy ng buong industriya ng internet!
Oras ng post: Aug-13-2024